C’est sous un soleil de plomb que se sont déroulées les trois journées d’Expo-Champs les 26, 27 et 28 août dernier. Pour l’événement, l’équipe des Productions végétales de La Coop fédérée a accueilli les quelque 10 300 visiteurs pendant les trois journées d’activités, sous le thème de la course automobile avec le lancement officiel de la campagne marketing du réseau La Coop « Équipe de rêve ». Les visiteurs ont pu se confronter lors de concours d’arrêts aux puits, pratiquer leurs habiletés de pilote dans des simulateurs de la série NASCAR, le tout animé par le pilote et populaire animateur Didier Schraenen du Réseau des sports.

L’équipe des Productions végétales a animé le site et discuté des nouveautés Elite pour la prochaine saison. En effet, plusieurs nouveaux hybrides de maïs Elite font leur apparition dans les listes du Guide de semences Elite 2009. Ce fut donc une tribune très intéressante pour le dévoilement de ces nouveautés.


Une campagne marketing qui fait beaucoup jaser!

La campagne marketing du réseau La Coop faisait du même coup son lancement officiel pour les vingt-quatre prochains mois. C’est le thème de la course automobile qui sera exploité pour représenter l’Équipe de rêve de La Coop. Bien que nos Québécois Patrick Carpentier et Jacques Villeneuve tardent à se démarquer manifestement en NASCAR, ce sport gagne en popularité au Québec et démontre une belle analogie avec les équipes du réseau La Coop.


En course auto, la qualité de la voiture et de l’équipe constitue un facteur indispensable aux succès en piste. Également, les équipiers d’une écurie de courses auto se doivent d’être les meilleurs de leur discipline respective pour espérer faire gagner des fractions de seconde à leur pilote. C’est précisément ce que la campagne exploitera comme sujet, l’aspect de l’équipe complète et compétente dans chacune de ses disciplines dédiées à son pilote : le producteur agricole. Il sera donc question d’une équipe de rêve, présente de façon unique dans chacun des secteurs de l’entreprise agricole.

Le thème sera exploité de trois façons : l’expression publicitaire commerciale du réseau, la motivation du personnel dans les activités de formation et enfin, des événements en région avec une caravane pouvant se déplacer partout au Québec pour reproduire des activités comme celle d’Expo-Champs.


Les premiers pas de la campagne

Déjà, trois arrêts ont été faits pour la caravane Équipe de rêve. L’exposition agricole du Bassin de la Chaudière a fait l’objet du prélancement à la fin juillet où les Beaucerons ont démontré leurs habiletés et leur connaissance des voitures de course. C’est par une initiative des coopératives Unicoop, Rivière-du-Sud, Langevin et Alliance que la caravane a fait une apparition très remarquée! À la fin août, La Coop des Frontières organisait une journée champêtre originale pour ses membres sous le thème Équipe de rêve et enfin, Expo-Champs marquait le lancement officiel de la campagne.

Voilà donc un moyen d’exprimer l’aspect unique d’une équipe présente dans toutes les sphères de l’entreprise agricole. En plus, dans ce cas-ci, les pilotes sont propriétaires de leur propre écurie… tel un membre avec sa coopérative!

 








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